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2019年3月7日

NBA與阿里巴巴升級中國合作夥伴關係

雙方將通過「NBA內容互動專區」首次將NBA視頻內容帶入阿里巴巴平台,並爲球迷打造沉浸式的在綫購物體驗

北京,2019年3月7日 — NBA中國與阿里巴巴今日共同宣布,雙方將升級戰略合作夥伴關係,在NBA視頻內容和節目傳播、電商和大數據等方面展開全面合作,爲NBA球迷和阿里平台海量用戶帶來專屬的NBA觀賞和消費體驗,協力打造內容營銷和粉絲經濟的新時代。

阿里巴巴和NBA是長期合作夥伴。通過升級本次合作關係,雙方將聯手推出跨平台的「NBA內容互動專區」,有機連接NBA、阿里巴巴各平台、商業合作夥伴和廣大球迷社群。雙方將基於阿里的大數據分析以及多年沉澱的豐富消費者洞察能力,向球迷提供精准而廣泛的NBA視頻內容推薦,通過內容營銷來鼓勵球迷互動和關聯消費,創造沉浸式的社群綫上體驗。同時,這一合作還將向NBA衆多的市場合作夥伴提供跨界的消費者洞察報告,更加精准的投放工具,以及圍繞NBA各種主題活動的定制營銷解决方案。

球迷可登陸阿里巴巴旗下天猫、淘寶、優酷和UC等欣賞NBA精彩視頻內容,包括主題原創節目、NBA賽事集錦和歷史經典比賽等。NBA主題原創節目也將覆蓋廣泛的籃球及文化潮流領域,如NBA潮流服裝和球鞋文化及收藏等。賽事集錦將廣泛涵蓋NBA常規賽、全明星、季後賽和總决賽。阿里巴巴還將通過包括短視頻、意見領袖自製節目、網紅直播和競猜等球迷喜愛的方式,將豐富的籃球文化潮流資訊傳遞給廣大球迷,更把最好的商品帶給熱愛籃球的粉絲。

「NBA是一個推崇創新精神的職業體育聯盟,能够與阿里巴巴拓展合作夥伴關係,我們感到非常高興,」NBA中國首席執行官張墀駒(Derek Chang)表示。「我們與阿里巴巴有著共同的願景,那就是通過大數據和多種科技手段,爲球迷帶來豐富和精准的綫上內容和消費體驗。我們希望通過本次合作,讓更多人喜愛上籃球運動。」

阿里巴巴集團副總裁徐宏表示,「作爲世界知名的體育聯盟組織,NBA在中國擁有非常廣泛和熱情的粉絲和愛好者。阿里巴巴和NBA合作升級之後,基於阿里巴巴經濟體內的豐富場景,以及商業操作系統對合作夥伴的賦能,消費者和用戶可以和NBA産生更緊密的接觸,並感受全新的數字化體驗。」

此前NBA和阿里巴巴就已開展了授權商品層面的合作。NBA官方旗艦店於2012年正式落戶天猫,爲球迷帶來了品種豐富的NBA授權商品。

阿里巴巴和NBA的合作,也是阿里巴巴「A100計劃」的最新動作之一。「A100計劃」基於20年沉澱而成的阿里巴巴商業操作系統,跨越阿里生態內多業務部門,向合作夥伴輸出一整套數字化能力。

關於NBA中國
NBA是中國最受歡迎的國際職業體育聯盟,在社交媒體平台有1億8千萬粉絲。本賽季,全國4000所中小學的400萬學生正在使用NBA與教育部聯合編纂的課程開展校園籃球課。目前NBA在中國開展著廣泛的籃球發展和商業開發工作,深耕諸多領域,如電視轉播、數字媒體業務、市場合作及授權商品業務、大型賽事活動、專業級別和青少年籃球訓練、NBA關懷等公益活動,以及品牌娛樂等創新業務。

球迷可通過手機和電視收看超過1300場賽事直播和精彩比賽集錦;通過「NBA關懷行動」,聯盟已在中國舉辦了140場社區和慈善活動,有超過300位NBA球員和退役球員來華參加過比賽、參與籃球訓練營和各類球迷互動活動;NBA上千種授權商品可以在全國近萬家銷售網點及NBA.Tmall.com、NBAStore.cn、NBAStore.hk和NBAStore.tw.cn等綫上旗艦店購買。

NBA與中國球迷和籃球界的交流有近40年的歷史。1979年,華盛頓子彈隊(現奇才隊)來華參加了兩場表演賽,成爲首支到訪中國的NBA球隊。NBA的比賽在1987年首次登陸中央電視臺。聯盟2004年首次舉辦NBA中國賽,迄今已有17支NBA球隊參加了26場中國賽,更有7位中國球員登上了NBA的賽場。

關於阿里巴巴集團
阿里巴巴集團的使命是讓天下沒有難做的生意,願景是持續發展102年。截至2018年3月止財年,阿里巴巴集團收入達399億美元。

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