第18届天猫双11狂欢季将于10月20日正式开卖，吸引过百万全球品牌及7,200万款商品参与，规模创新高。今年，天猫进一步加大对品牌的支持，帮助品牌把握全年最重要的增长机遇。

在阿里巴巴全栈AI能力的驱动下，天猫助力品牌解锁前所未有的消费者洞察，提升经营效率，并建立更可持续的增长动力。

天猫总裁刘博表示：“不管时代怎么变，生意都来自用户，来自需求。AI提供的最大价值在于，它对消费需求的理解更深层、更长期，消费者还没想到，你已经替他准备好了。从满足需求到创造需求，才是品牌无可替代的核心竞争力。淘天AI能力正在持续升级，而天猫旗舰店不仅是品牌今天的经营主阵地，也将是品牌拥抱AI、抓住未来机会的主阵地。”

今年双11于10月15日晚上8时启动预售，正式售卖期由10月20日晚上8时开始。针对天猫消费力最高的88VIP会员，可自选消费券的面额，让消费者按需尽享更多优惠。截至2026年6月，88VIP会员人数达约6,400万，实现同比双位数增长。

为商家与消费者打造AI双11

多年来，天猫持续提升AI能力，协助商家有效洞察消费者需求，并通过一系列AI工具优化店铺运营，把握业务增长机遇。

消费者方面，今年双11的购物体验建基于淘宝与千问模型技术能力的深度整合。今年5月，阿里巴巴将千问App全面接通淘宝天猫，并推出由千问驱动的AI购物助手，支持商品比较、AI试穿及AI省钱等功能。

今年，天猫上线AI token充值中心。在双11前夕，智谱、MiniMax等大模型厂商也相继进驻天猫，方便消费者日常订阅AI服务，让AI Token消费成为新趋势赛道。

全球品牌踊跃参与　天猫云集限定好货

全球品牌纷纷选择通过天猫推出新品，满足消费者持续演变的需求。双11开卖前，在淘宝天猫首发新品的商家数同比激增64%。品牌带来共计5万款备受瞩目的超级单品，以及2,000款天猫旗舰店限定商品。

苹果最新的iPhone Duo折叠屏手机也将于双11期间首发，iPhone 18 Pro系列也确定参加平台优惠。同时，苹果上月扩大与天猫合作规模，新增20多家授权店，将更多货品放在天猫销售。

今年多达6万个新商家首次参与双11，包括8月在天猫独家开设旗舰店的高端运动生活方式品牌ALO。

结合AI驱动的商家解决方案、个性化购物体验和丰富商品选择，天猫进一步践行承诺，持续帮助品牌把握当下中国市场的机遇，并实现长期增长。