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2020年7月30日

淘寶推出創意商家評選機制支持年輕造物者

第五屆淘寶造物節從線上到路上 打造嶄新的虛擬狂歡節體驗

阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示,今年淘寶將淘寶造物節活動升級,推出創意商家評選機制,為中國深具創造力的年輕商家及創業者,提供一整年的品牌曝光及市場推廣資源支持。
淘寶造物節大篷車將展開公路之旅,到訪四座中國城市,從杭州出發,到訪西安,成都以及武漢。
第五屆淘寶造物節將打造嶄新的虛擬狂歡節體驗。
愈發新穎潮流的漢服,是今年淘寶造物節的一大亮點。
今年的淘寶造物節在杭州啟動,並舉行為期三天的嘉年華,展示淘寶商家的創意商品。

中國杭州,2020年7月30日 — 在淘寶造物節迎來五週年之際,中國最大移動商業平台淘寶今天宣佈推出全新的創意商家評選機制,用以支持優秀的年輕造物者及小商家,使平台上的「神店神物」可以大放異彩,並且更加高效地觸達逾8.4億名中國零售市場用戶。

淘寶造物節自2016年起開始舉辦,為淘寶具標誌性的年度盛事。今屆活動採用全新形式,結合線上線下,將虛擬互動展覽和商家公路之旅集於一身,把淘寶造物節的特色商家和作品,從杭州出發,帶到西安、成都、及武漢,在四個城市與造物節粉絲近距離交流。

全年平台資源 支持創意商家

淘寶造物節是淘寶打造出來、以支持創新創意為主題的項目,廣受商家及用戶歡迎,有助提升市場對參與商家的認知度,同時把更多新穎有趣的產品帶給消費者。今年淘寶將活動升級,更上一層樓,並推出創意商家評選機制,為中國深具創造力的年輕商家及創業者,提供一整年的品牌曝光及市場推廣資源支持。

創意商家評選機制將由行業專家組成的第三方評判團,對過去五年參與淘寶造物節的特色商家評分,為近200名商家頒發分成四個級別的數碼獎章。這些商家的產品還將登上淘寶具備「千人千面」個性化推薦功能的「有好貨」欄目內,大大提高其知名度和曝光率。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示:「全新的評選機制旨在鼓勵原創性和創造力。造物者通過參與淘寶造物節,可以獲得全年的業務推廣資源,進一步帶動他們的業務及客量增長。這也是我們致力於幫助小企業及年輕造物者實現夢想、走向成功的長期目標。」

淘寶創新的內容化商業策略

淘寶造物節於2016年舉辦首屆活動,而淘寶也於同年推出內容化商業策略,今次推出的評選機制正是其中的新猷。內容化策略促使淘寶由以交易為主導的電商市場轉變為多元互動的商業平台,為用戶提供各式各樣的內容,既能推動銷售效率,也有助加強消費者黏性。平台上各種受惠於內容化商業策略的旗艦工具還包括淘寶直播、微淘(淘寶上的社交媒體平台)、短片視頻、迷你博客及精選推薦頻道「有好貨」等。

由內容化商業策略帶動,近年來淘寶的創意商家數目錄得大幅增長,目前已超過20萬,較2018年增長了200%。

淘寶行業負責人張凱夫強調,淘寶致力於透過內容化策略培養中國年輕一代造物者及商家。他表示:「我們將繼續利用獨特的內容化策略優勢,幫助年輕企業家和小企業贏得市場青睞,並為消費者提供更好的購物體驗。」

淘寶造物節首次公路之旅

為傳遞「造喚新生」的主題,本年度淘寶造物節推陳出新。自8月10日起一連四日,淘寶將藉助平台上3D虛擬互動產品「淘寶人生」搭建線上會場。淘寶用戶可通過個人獨一無二的虛擬化身體驗六大主題的線上展館,並與一眾明星的虛擬化身進行互動。

今年另一創新在於參觀淘寶造物節的用戶無須親身前往現場;取而代之的是大會將嘉年華活動主動帶到他們身邊。淘寶造物節的商家將開展公路之旅,由杭州出發,親身前往成都、西安及武漢,在四個城市與淘寶造物節的粉絲互動交流。

由即日起在為期20天的公路巡遊中,以造物節為主題的大篷車將搖身一變成為移動展廳,在各城市展示淘寶造物節2020的精選「神物」。此外,淘寶及一眾造物者還將在各城市舉辦以當地獨特文化和傳統為主題舉辦小型線下活動。

關於淘寶
淘寶(www.taobao.com)創立於2003年,在大數據分析和技術的優化下,為來自大城市和欠發達地區的消費者提供高度互動的個性化購物體驗。在淘寶上,消費者能夠獲取高度相關且引人入勝的內容以及商家實時提供的最新信息,從而獲悉產品信息並感知新潮流。他們還能夠與彼此以及他們喜愛的商家和KOL們互動。平台上的商家主要是個人和小企業。易觀的數據顯示,按截至2020年3月31日止12個月期間的交易總額(GMV)計算,淘寶是中國最大的移動商業平台,擁有龐大且不斷增長的用戶社群。淘寶為阿里巴巴集團旗下業務。

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