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2016年8月16日

2016天貓11.11狂歡夜聯手浙江衛視 上海家化獲億元級獨家冠名權

阿里巴巴集團首席市場官董本洪

中國杭州,2016年8月16日 — 阿里巴巴集團控股有限公司(紐約證券交易所代碼:BABA,「 集團」)宣佈,今日在杭州舉辦的「天猫11.11狂歡夜跨界合作溝通會」上,天貓與浙江衛視正式簽約,後者成為「2016天貓11.11狂歡夜」的官方合作電視平台。而上海家化獲得晚會億元級(人民幣,下同)的獨家冠名權。

在阿里巴巴集團「大文娛」版塊的助推下,今年的天猫雙11晚會將集結更多頂尖娛樂資源,引入更加國際化的運作、更為創新的互動,期望向類似於美國「超级碗」(Super Bowl)這樣的國際頂尖IP(Intellectual Property,知識產權)看齊,將雙11自身也打造成為一個超級品牌,並聚合資源幫助合作夥伴及商家直接接觸晚會觀眾。

「2016天貓11.11狂歡夜」更將嘗試品牌與節目深度結合,其中「跨屏進店、即時互動」也將重構營銷的新玩法。除「獨家冠名權」,雙11還將選擇兩家「特約合作品牌」、一家「互動支持品牌」及多位「品牌合作夥伴」, 目前已有數千品牌正與雙11晚會組委會密切接觸,角逐「2016天貓11.11狂歡夜」合作夥伴。兩家「特約合作品牌」均已確定歸屬,不久將正式對外公佈。

雙11狂歡夜冀成國際級IP 上海家化看好「最互動」

阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示:「今年『雙11』將邁入第八個年頭,作為全球最受關注的消費者狂歡節,它已跨越了國界,也超越了互聯網的界限。在這幅由全球消費者參與的新商業文明畫卷中,我們希望大家能見證並分享科技發展和生活品質提高帶來的喜悅。與浙江衛視等媒體平台携手,我們有信心與消費者、與商家一道創新,讓雙11晚會成為一個全球頂尖的超級IP。」

內地文娛市場中,億元級別的晚會冠名費屈指可數。而去年雙11,上海家化就是首個嘗試與天猫雙11晚會合作的商家。對於今年獲得獨家冠名權,上海家化董事長兼首席執行官謝文堅表示:「天猫雙11狂歡夜是內地最互動性的一個內容IP,吸引了年輕消費群體的全情參與。憑藉其國際化、超强明星陣容、高科技多屏互動等特色,雙11晚會正在成為一個全球矚目的超級IP,這也是一個難得的國際化平台,我們願意一道參與雙11晚會這個歷史性的時刻,共同參與互聯網的創新進程。」

本次冠名商的選擇除價格因素外,同時對競標企業的品牌地位、市場影響等多方面綜合考量。上海家化作為內地首屈一指的民族日化品牌,有良好的品牌沉澱,其大力推行的「全品牌全渠道消費者溝通互動」模式與天猫的理念有許多契合之處。雙11晚會組委會相信此次强强聯合,將為互聯網行業持續創新注入更多活力。

數據顯示,2015年天猫雙11晚會上,晚會收視人群近六成為80後、90後,而上海家化也是最大的品牌贏家之一:上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在2015雙11全網銷售額突破1億元,與2014年雙11相比增長超過300%。

「大文娛」版塊構成聯動矩陣 國際化明星和互動方式值得期待

「2016天貓11.11狂歡夜」總策劃、阿里魚總經理應宏介紹,「今年雙11晚會不僅將引入更國際化的製作團隊與明星陣容,還會加强互動體驗,讓手機+電視+直播的多屏互動進一步挑戰互聯網娛樂的想像極致。晚會硬廣告的收入利潤,將以紅包的形式回饋消費者。」

阿里巴巴集團旗下大文娛版塊,包括合一集團(優酷土豆)、天猫魔盒、蝦米音樂、UC頭條、天猫客戶端、高德地圖等平台,將組成此次晚會的聯動直播矩陣。

此外,雙11晚會組委會表示,將選擇晚會最黃金的四個「1分鐘」時段,分別為「全球消費者、參加雙11的全球商家、全球公益組織、以及雙11生態」免費播放宣傳片,宣傳片及創意將通過「天猫雙11狂歡夜」官微等渠道進行「全球徵集、全民評選」。

「特約合作品牌」亦有歸屬 跨屏進店、即時交互創新營銷互動

去年天猫首推「雙11春晚」,將「最受消費者關注的節日」與「最受中國人歡迎的導演」携手,呈現了一台綜藝內容、明星游戲、移動購物三位一體的互動娛樂盛會。

數據顯示,2015年晚會的收視份額穩居內地所有同時段節目的榜首,近億觀衆觀看晚會的直播與轉播,僅優酷平台的總播放量就超過3,000萬人次。短短三個半小時中,共有逾千萬名消費者參與「搖一搖」互動。而現場多屏互動效果顯著,比如郭采潔僅在晚會上出現3分鐘,其代言的韓束品牌店鋪即勁增20萬用戶瀏覽量。

11.11全球狂歡節, 或稱作「光棍節」及「雙十一」,是一個起源於2009年的24小時網上購物推廣活動,當時僅有27家商家參與,目標是提高中國各地的網上購物意識。如今,11.11已經發展成為中國一年一度的購物盛事。伴隨著阿里巴巴集團全球化的步伐,11.11於2015年升級成為「全球狂歡節」,吸引5萬多個品牌和商家共同參與,包括來自25個國家的多個國際品牌。於2015年11月11日,阿里巴巴集團旗下零售平台上,通過支付寶結算的商品成交額達到人民幣912億元(約143億美元),高於同年美國黑色星期五和網絡星期一產生的銷售額總和,當日的買家及賣家來自全球232個國家及地區。

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阿里巴巴集團的使命是讓天下沒有難做的生意。集團創立於1999年,以商品交易額(GMV)計算,目前是全球最大的零售商務公司。阿里巴巴集團為企業提供基本的互聯網基礎設施以及營銷平台,讓其可借助互聯網的力量建立網上業務,並與數以億計的消費者和其他企業進行交易和互動。

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