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2016年7月1日

阿里巴巴召開首屆「權利人共創會」
與品牌共建知產保護新秩序

中國杭州,2016年7月1日 ─ 阿里巴巴集團召開首屆「權利人共創會」,集團首席治理官鄭俊芳向在場的100多個品牌代表分享2016年上半年的最新治理成果,並宣布全球首個以品牌權利人為中心的電商+權利人共建體系「權利人共建平台」正式上線。

鄭俊芳表示:「在保護知識產權的問題上『一個都不能少』,只有電商平台、品牌權利人與執法機構積極溝通、結為盟友,才能在複雜多變的互聯網環境中打造出多方參與、社會共治的知產保護合作模式,從而獲得更好的知產保護體驗及效果,形成真正的良性循環。」

四大舉措解決品牌痛點、降低維權成本

包括LV、Burberry、HP、Adidas等超過100家有著悠久歷史的國內外一線品牌,以及中英貿易協會(CBBC)、中國外商投資企業協會優質品牌保護委員會(QBPC)等7大行業協會均出席此次共創會。

鄭俊芳在致辭中表示,中國電子商務產業快速發展,知識產權保護的主場已從線下轉移至線上,而互聯網技術在促進電商高速發展的同時,亦為知識產權保護提供了新的手段。她指出,通過合理運用大數據技術,不僅能快速發現線下製假基地,更可以挖掘出跨國販假集團。

2016上半年,阿里巴巴積極傾聽品牌權利人的聲音,量身定制四大舉措,包括獨創了一套以「大眾評審」為核心的山寨品牌創新管理模式,用以解決品牌權利人長期以來的維權訴求。鄭俊芳表示:「除常規化的投訴受理和線下打擊外,集團還重點開展了『LOGO塗抹治理』、『山寨治理』、『掃霾行動』和『重複侵權治理』等四大行動,分別收穫了不錯的效果。」鄭俊芳介紹,「掃霾行動」通過規則宣導、發布攔截、存量清理等手段多管齊下,對「同款」、「仿款」、「媲美」等傍名牌或通過品牌名堆砌引流的商品實行嚴格的主動處置。截至2016年6月,「掃霾行動」已處理超過2,000萬涉嫌不當使用他人權利的商品,使品牌投訴量下降超過50%。

阿里巴巴擁有全球領先的主動防控體系。2015年全年,在侵權識別技術的幫助下,由集團主動發現並攔截的涉假商品量,是品牌權利人投訴後刪除的商品量的8倍,此數字在侵權識別技術快速升級後得到幾何式增長,截至2016年上半年已經高達22倍。換言之,在權利人投訴某個商品前,已經有至少22件涉假商品被集團發現並主動處理。

除此之外,阿里巴巴亦建立了全球最專業的圖片侵權識別系統,通過圖片算法技術實現實時掃描。集團的技術升級能切實幫助品牌權利人降低維權成本,提高知產保護效率。

知產保護需要權利人協同

鄭俊芳在會上亦分享電商平台在實施知產保護時遇到的切實困難。她指出,對於大量商標權、著作權糾紛,電商平台對每個品牌的專業知識有其局限性,直接根據模型認定假貨受到一定限制。而在現實情況中,權利人隨意鑑定、不配合鑑定,甚至偽造憑證、提供虛假商標投訴授權書等惡劣行為時有發生,大大影響平台正常維權工作,亦對正常賣家的經營造成影響。

鄭俊芳表示:「打假需要全社會的共同努力,單靠阿里巴巴是不行的。因此集團開發了『權利人共建平台』,邀請已經加入阿里誠信維權機制、有強烈意願參與知識產權保護的誠信權利人共同合作。我們期望通過這種互聯網化的共建模式,真正賦能權利人,幫助他們提升知產保護效率,降低打假成本。」

「權利人共建平台」將根據品牌權利人提供的品牌、產品型號、假貨特徵等,結合大數據模型進行全網搜索,隨時向權利人提供需要進行專業判斷的疑似侵權鏈接。權利人在作出判斷後,可通過誠信投訴賬號對侵權鏈接發起一鍵投訴,阿里巴巴將依據平台規則作出決策。

目前已有超過180家品牌加入「權利人共建平台」,它們均是阿里誠信維權機制成員,其中不少還指定了專人管理誠信投訴賬號,致力於投入更多資源參與知產保護,提升共建效能。

關於阿里巴巴集團

阿里巴巴集團的使命是讓天下沒有難做的生意。集團創立於1999年,以商品交易額(GMV)計算,目前是全球最大的網上及移動商務公司。阿里巴巴集團為企業提供根本的互聯網基礎設施以及營銷平台,讓其可借助互聯網的力量,建立網上業務並與數以億計的消費者和其他企業進行商貿活動。

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