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2016年8月16日

2016天猫11.11狂欢夜连手浙江卫视 上海家化获亿元级独家冠名权

阿里巴巴集团首席市场官董本洪

中国杭州,2016年8月16日 — 阿里巴巴集团控股有限公司(纽约证券交易所代码:BABA,“集团”)宣布,今日在杭州举办的“天猫11.11狂欢夜跨界合作沟通会”上,天猫与浙江卫视正式签约,后者成为“2016天猫11.11狂欢夜”的官方合作电视平台。而上海家化获得晚会亿元级(人民币,下同)的独家冠名权。

在阿里巴巴集团“大文娱”版块的助推下,今年的天猫双11晚会将集结更多顶尖娱乐资源,引入更加国际化的运作、更为创新的互动,期望向类似于美国「超级碗」(Super Bowl)这样的国际顶尖IP(Intellectual Property,知识产权)看齐,将双11自身也打造成为一个超级品牌,并聚合资源帮助合作伙伴及商家直接接触晚会观众。

“2016天猫11.11狂欢夜”更将尝试品牌与节目深度结合,其中“跨屏进店、实时互动”也将重构营销的新玩法。除“独家冠名权”,双11还将选择两家“特约合作品牌”、一家“互动支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”, 目前已有数千品牌正与双11晚会组委会密切接触,角逐“2016天猫11.11狂欢夜”合作伙伴。两家“特约合作品牌”均已确定归属,不久将正式对外公布。

双11狂欢夜冀成国际级IP 上海家化看好“最互动”

阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示:“今年‘双11’将迈入第八个年头,作为全球最受关注的消费者狂欢节,它已跨越了国界,也超越了互联网的界限。在这幅由全球消费者参与的新商业文明画卷中,我们希望大家能见证并分享科技发展和生活质量提高带来的喜悦。与浙江卫视等媒体平台携手,我们有信心与消费者、与商家一道创新,让双11晚会成为一个全球顶尖的超级IP。”

内地文娱市场中,亿元级别的晚会冠名费屈指可数。而去年双11,上海家化就是首个尝试与天猫双11晚会合作的商家。对于今年获得独家冠名权,上海家化董事长兼首席执行官谢文坚表示:“天猫双11狂欢夜是内地最互动性的一个内容IP,吸引了年轻消费群体的全情参与。凭借其国际化、超强明星阵容、高科技多屏互动等特色,双11晚会正在成为一个全球瞩目的超级IP,这也是一个难得的国际化平台,我们愿意一道参与双11晚会这个历史性的时刻,共同参与互联网的创新进程。”

本次冠名商的选择除价格因素外,同时对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面综合考虑。上海家化作为内地首屈一指的民族日化品牌,有良好的品牌沉淀,其大力推行的“全品牌全渠道消费者沟通互动”模式与天猫的理念有许多契合之处。双11晚会组委会相信此次强强联合,将为互联网行业持续创新注入更多活力。

数据显示,2015年天猫双11晚会上,晚会收视人群近六成为80后、90后,而上海家化也是最大的品牌赢家之一:上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在2015双11全网销售额突破1亿元,与2014年双11相比增长超过300%。

“大文娱”版块构成联动矩阵 国际化明星和互动方式值得期待

“2016天猫11.11狂欢夜”总策划、阿里鱼总经理应宏介绍,“今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容,还会加强互动体验,让手机+电视+直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。晚会硬广告的收入利润,将以红包的形式回馈消费者。”

阿里巴巴集团旗下大文娱版块,包括合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台,将组成此次晚会的联动直播矩阵。

此外,双11晚会组委会表示,将选择晚会最黄金的四个“1分钟”时段,分别为“全球消费者、参加双11的全球商家、全球公益组织、以及双11生态”免费播放宣传片,宣传片及创意将通过“天猫双11狂欢夜”官微等渠道进行“全球征集、全民评选”。

“特约合作品牌”亦有归属 跨屏进店、实时交互创新营销互动

去年天猫首推“双11春晚”,将“最受消费者关注的节日”与“最受中国人欢迎的导演”携手,呈现了一台综艺内容、明星游戏、移动购物三位一体的互动娱乐盛会。

数据显示,2015年晚会的收视份额稳居内地所有同时段节目的榜首,近亿观众观看晚会的直播与转播,仅优酷平台的总播放量就超过3,000万人次。短短三个半小时中,共有逾千万名消费者参与“摇一摇”互动。而现场多屏互动效果显著,比如郭采洁仅在晚会上出现3分钟,其代言的韩束品牌店铺即劲增20万用户浏览量。

11.11全球狂欢节, 或称作“光棍节”及“双十一”,是一个起源于2009年的24小时网上购物推广活动,当时仅有27家商家参与,目标是提高中国各地的网上购物意识。如今,11.11已经发展成为中国一年一度的购物盛事。伴随着阿里巴巴集团全球化的步伐,11.11于2015年升级成为“全球狂欢节”,吸引5万多个品牌和商家共同参与,包括来自25个国家的多个国际品牌。于2015年11月11日,阿里巴巴集团旗下零售平台上,通过支付宝结算的商品成交额达到人民币912亿元(约143亿美元),高于同年美国黑色星期五和网络星期一产生的销售额总和,当日的买家及卖家来自全球232个国家及地区。

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阿里巴巴集团的使命是让天下没有难做的生意。集团创立于1999年,以商品交易额(GMV)计算,目前是全球最大的零售商务公司。阿里巴巴集团为企业提供基本的互联网基础设施以及营销平台,让其可借助互联网的力量建立网上业务,并与数以亿计的消费者和其他企业进行交易和互动。

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